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メルマガとメールマーケティング

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メルマガサイトは、Web2.0 か？ PDF プリント メール
作者 Administrator   
2006/04/26 水曜日 17:00:00 JST

Web 2.0 のサイトの特徴は、サイト運営の主導権をサイト参加者に与え、参加者による情報発信とつながりを促進させ、「人が人を呼ぶ連鎖」を作りあげる点にある。

Blog のトラックバック機能、SNS の友達が友達を紹介する仕組み、デジタル写真、Bookmark や RSS 情報を共有する仕組みなどで、参加者がサイトを盛りあげる。

メルマガのパイオニアである『まぐまぐ』のようなメルマガサイトは、どうであろうか。

メルマガサイトの仕組みは、情報をメルマガで発信したいメルマガ発行者と、情報を求める読者をうまくマッチングさせるものである。参加者である発行者と読者が、情報という媒体を介してつながっている。

一見、一方通行のような関係であるが、見えないところでこんなことが起きている。

・メルマガ発行者と読者との間にファン関係が作られている。
・読者が新しいメルマガ発行者に発展して行く。
・内容が良いメルマガは、口コミで人を呼ぶ。

この3つの要素は、「人が人を呼ぶ連鎖」を作り上げる。

どうだろう？ メルマガサイトは Web2.0 と言えないか。

Eメールマーケティングの世界でこんな定義が生まれてきている。

Email Marketing 1.0…一斉同報配信
Email Marketing 1.5…パーソナライゼーションとセグメンテーション
Email Marketing 2.0…完全カスタマイゼーション

次世代の Web にバージョンが生まれるように、他のインターネットサービスでもバージョン付けが生まれ始めている。

メルマガサイトも時代の流れに沿ってメルマガサイト 1.0 から1.5、2.0 にバージョンがアップして行くはずだ。現在のメルマガサイトは、『まぐまぐ』と『メルマ』が市場を独占している。いずれも、メルマガサイト 1.0 のままだ。

そろそろ、メルマガサイト 2.0 とは言わないが、1.5 にバージョンをアップする時期に来ているのではないだろうか。（執筆：吉田憲人　Eメールマーケティング　コンサルタント）
 
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